展架寻求目标受众增大

展架厂家投广告喜欢狂轰滥炸，或“多管齐下”，即通过电视、报纸、互联网等多种媒体对同一则广告密集投放，展架厂家企图达到“1+1+1=3”的效果。那么，展架厂家是不是广告投放选择的媒体越多、投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比呢?答案是：未必。

 任何一种媒体的受众都不可能与展架厂家产品的目标消费群完全重合，因此，企业组织投放广告应该**程度地互补挑选媒体，即选定一个媒体后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒体来完成。

 这样做的目的是，满足广告发布覆盖**的有效人群，即展架厂家产品的目标消费群。投放广告，应遵循效益原则，即对在各种媒体上发布的广告规格和频次进行合理地组合。保证在达到广告效果的情况下，节省费用。